用植物的角度看行銷 鳳仙花

  最近和客戶在討論行銷計畫時，有聊到園藝相關的議題，大家工作到了一定階段時，都會開始種些花花草草的療瘉小物，但也確實的種植植物是有助於心理健康的，而這讓我想到過去曾經栽植的一些經驗，有一種植物和我們談的行銷的很相像，這個植物就是-鳳仙花。

   鳳仙花，是一種很容易生長的植物，生長的速度快，而且很好照顧，路上看到，只要按一下他的結果的果實，就會把種子彈射出來，彈的遠遠的，只要拿到種子就可以種植了，是個非常好種的花。

   而為什麼會想到這花呢?  因為鳳仙花其實和行銷真的很像，我們拿到種子，後開始種植，細心的澆花、施肥、觀察，等到鳳仙花長大後，開始開花、結果，果實成熟自然的彈開，就像是行銷活動的引爆點，引爆了有效就會生生不息，一切都很自動自發的進行，彈開的果實，又產生了下一個世代。

   這讓我想到行銷活動，如果每一次都是只有一次性的效益，那其實做行銷活動會非常的累人的，所以行銷活動在規畫時，我們通常都會把植物這種延續性的效益考量進去，但也許沒辦法達到一個行銷活動就可以生生不息，不過至少要讓行銷活動是有延伸的，有話題可以傳遞的。

   所以在行銷規畫時，我們要思考是整個流程，廣告、曝光就像是澆水、施肥一樣，會幫助行銷活動的成長，但能不能延續，就要看行銷活動本身的主軸，是否有延續的機制。

   因此在網路行常見到有延續性的行銷活動，大概有以下幾種競賽、分享、體驗、抽獎等…，而近年來更多的就是負面行銷，因為負面行銷也是很有延續性的，但風險也行高。

  而這類型的行銷活動，在規畫時，需要把一些原素思考進去，

(1)參與:主要是讓認可以參與的行銷活動，不是只有看廣告.

(2)引爆點:時機成熟，自然就會引爆，但是這個非常不好抓，現在很流行的就是爆料公社、或是靠北xx的粉絲團，但如果這些都不會操作，那就花錢請媒體來報導吧!

(3)延續性:你希望訊息傳遞給目標對象後，他怎麼幫你延續? 或是讓拉其他的朋友一起參與?

  最後希望各位在執行行銷活動時，都要一步一步的找好種子，用的澆水、照顧，那這樣的行銷活動肯定可以順利開花、結果。